14 DE MAYO DE 2007
Derroche de millones en el "mercado rosa" español
Tras el supuesto de que los gays y lesbianas tienen más poder adquisitivo, en España proliferaron negocios de todo tipo por y para homosexuales: agencias de viajes, inmobiliarias, gimnasios, hoteles… las estadísticas hablan por sí solas.

Redacción Anodis

(Carol López/ Diario Metro España).- A finales de los noventa hubo un boom de negocios enfocados al consumidor homosexual. Tras el supuesto de que los gays y lesbianas tienen más poder adquisitivo que la población heterosexual, proliferaron negocios de todo tipo por y para homosexuales: servicios domésticos (fontanería, electricidad, agencias de paseadores de perros...), despachos de abogados, clínicas de psicología y sexología, inmobiliarias, agencias de viajes, hoteles, peluquerías, gimnasios... Apenas una década después, el mercado habla por sí solo. Algunos negocios van a más, pero otros han tenido que echar el cierre. La calle desmonta la infalibilidad de la llamada peseta rosa. ‘Sí, quiero’. “Desde que se aprobó la ley, nuestra clientela homosexual ha pasado de apenas un 2% al 20% del total”, explica Marta Latorre, directora de Abril Bodas. Según el INE, desde el 3 de julio de 2005 (fecha de entrada en vigor de la ley que reconoce el derecho a contraer matrimonio a personas del mismo sexo) se han casado 2.538 homosexuales (1.828 varones y 710 mujeres). “Los homosexuales no suelen hacer bodorrios –continúa Latorre–. Invitan a menos gente, pero gastan más por invitado. Además, la edad media de los contrayentes suele ser mayor que entre los heteros, y esto a veces es sinónimo de que disponen de más presupuesto”. Cogam, el Colectivo madrileño de Lesbianas, Gays, Transexuales y Bisexuales (LGTB), denuncia que la imagen que se da de ellos desde la óptica del consumo no se ajusta a la realidad. “Parece que todos tenemos sueldazos, casas estupendas, vacaciones y mucho dinero. No es verdad, esto no es jauja. Entre la población de LGTB hay de todo, gente con sueldos normales que paga su alquiler o su hipoteca y mantiene a su familia”. Cogam apela a los vacíos en las cifras oficiales. “No hay estadísticas. Difícilmente se podrá calcular cuánto gastamos si no se sabe siquiera cuántos somos”. La clave son los ‘DINK’. La Comunidad de Madrid tiene un programa de información y atención a homosexuales y transexuales. Desde su Centro de Documentación, explican que no hay estadísticas del CIS ni del INE. “Nosotros manejamos la cifra del 10% –explican– que se extrae del estudio Kinsey, una rigurosa investigación sobre sexualidad realizada en EE UU en los años cuarenta”. Según este informe, aproximadamente el 10% de la población es homosexual. Este centro cuestiona la teoría de la peseta rosa. Aunque muchos estudios de mercado hablan del potencial del consumidor gay como motor económico creen “que está más relacionado con el hecho de no tener cargas familiares que con ser homosexual”. “Los solteros que pueden disponer de su sueldo al 100% gastan más que quienes tienen hijos. Además, si viven en pareja y ambos trabajan, su poder adquisitivo se multiplica”. No tiene tanto que ver con la orientación sexual, sino con los hábitos de consumo del segmento de población conocido como DINK (siglas, en inglés, de Double Income No Kids, dobles ingresos sin hijos). Y sí, es constatable que Chueca y L’Eixample (epicentros de la movida gay en Madrid y Barcelona, respectivamente) son elegidos como barrio de residencia, destino de ocio y circuito de compras por una amplia mayoría de singles y DINK con alto poder adquisitivo. En lo general homosexuales, pero no sólo eso. Busco piso... en chueca. El portal inmobiliario Idealista.com confirma que el suelo en el barrio madrileño de Chueca registró la mayor subida interanual entre 2005 y 2006: un 13%. Casi el doble que la media de todo el distrito Centro, donde se ubica Chueca (7,3%) y casi el triple que la media de Madrid (5,2%). El m2 cuesta hoy en Chueca 4.967 euros, el precio más caro de toda la zona centro de la ciudad. Una nueva milla de oro con los colores del arco iris. Turismo Según datos del portal de turismo Open News, “en España se puede hablar de más de siete millones de consumidores homosexuales, entre nacionales y visitantes”. Ibiza, Sitges y Torremolinos atraen a una gran afluencia de viajeros homosexuales. También los cruceros (los hay sólo para ellos)... Pero, ojo: no todos los gays hacen turismo gay. Open News estima que el mercado vinculado al público homosexual mueve en el mundo 700.000 millones de dólares. Algunos datos - Estudio Kinsey (EE UU, 1948): se calcula que el 10% de la población es homosexual. - Dinero llama a dinero: Zero es la revista gay de referencia. Cada mes tira 50.000 ejemplares. El Corte Inglés, Iberia y Mercedes Benz son algunos de sus anunciantes. - Axel: un hotel para entendidos El Axel, en Barcelona, es el mejor hotel gay del mundo, según la revista de EE UU 'The Out Traveler'. Abrió en 2003. Cada año ingresa casi 4 millones de euros.

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