4 DE DICIEMBRE DE 2007
Realizan estudio de hábitos de consumo en gays y lesbianas
La investigación, que involucra a varios países del continente, pretende saber cómo piensan las personas LGBT, cuáles son sus actividades y desde luego, validarlas como consumidores. Como estímulo se rifarán cuatro celulares de última tecnología.

Marisela  Rafael de la Cruz

Ya pasó en Inglaterra y diversas partes de Europa. Ahora es el turno de Latinoamérica, continente en el que de acuerdo a especialistas, el denominado mercado rosa incrementa día a día con la creación y enfoque de productos dirigidos a la comunidad LGBT. Por ello, actualmente países como Chile, Perú, Argentina, Uruguay, Colombia y México, entre otros, realizan el estudio "Entre lo Público y lo Privado", una investigación de la agencia de medios OMD para medir el nivel de consumo lésbico-gay. De acuerdo con la empresa, el objetivo del estudio "es conocer a la comunidad homosexual y lésbica en estos países, es decir, cómo piensan, cuáles son sus actividades; y lo más importante: validarlos como consumidores". Aunque investigaciones de este tipo no son novedosas en el primer mundo, para América Latina resultan una innovación, ya que según expertos en el tema el análisis permitirá saber el comportamiento de las personas LGBT al momento de realizar compras, lo que a su vez ayudará a crear estrategias de marketing dirigidas a este sector. "La idea es que apoyen esta investigación, ya que lo que se quiere es generar ruido comunicacional y que las marcas se den cuenta de que hay un mercado en potencia que se está dejando de lado", explicaron los ejecutivos de dicha firma. Actualmente la investigación se lleva a cabo por medio de un cuestionario en internet. En un inicio se da una breve explicación sobre los aspectos sociales y las tendencias de consumo de productos y medios en personas homosexuales que viven en Latinoamérica. Posteriormente se incluyen preguntas que refieren al país de residencia, edad y obviamente la orientación sexual; rango de estudios, ocupación y también toman en cuenta si el interesado en responder tiene o no una relación sentimental con alguien más. Incluso, con los reactivos las personas pueden pensar qué tan compradores compulsivos son, pues en una lista de sólo 10 opciones seguramente la salud no es en la que más se invierte, sino en ir de compras o en acudir a algún antro de moda. Conforme el cuestionario avanza hay otro tipo de preguntas, como por ejemplo, si quien responde ha contado que es gay o lesbiana, a quién, por qué decidió hacerlo y si ha sido parte activa del movimiento LGBT; en caso de que no, se cuestiona la razón. Para el estudio no es necesario proporcionar datos de identificación personal; además, no toma más de diez minutos contestarla. También puedes participar en la rifa de cuatro celulares Nokia 5300 XpressMusic. “Entre lo Público y lo Privado" también profundiza en lo que se refiere a la situación que viven las lesbianas en su país de origen con respecto a la sociedad en general, y también en su círculo de amigos, trabajo y familia. Si estás interesad@ en contestar la encuesta y ser parte de la investigación sólo tienes que hacer clic AQUÍ y responde al sencillo cuestionario que se te presenta.

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